Как выбрать SEO-специалиста или агентство

Рынок SEO-услуг непрозрачен: сложно на берегу оценить, насколько компетентен подрядчик, пока не увидишь результат — а на это уходят месяцы. Вот вопросы, которые стоит задать до старта работы, чтобы снизить риск.

1. Проводили ли вы аудит перед тем, как назвать цену?

Адекватная оценка стоимости и сроков возможна только после того, как специалист посмотрел сайт: техническое состояние, нишу, конкурентов. Если цену называют без этого — цифра взята с потолка.

2. Как часто будет отчётность и что в неё входит?

Нормальная практика — ежемесячный отчёт с конкретными метриками: позиции по ключевым запросам, динамика трафика, выполненные работы. Если подрядчик обещает присылать отчёты «по запросу» — это тревожный сигнал.

3. Какими методами продвижения вы пользуетесь?

Стоит уточнить, работает ли специалист с «белыми» методами (контент, техническая оптимизация, естественные ссылки) или использует массовые закупки ссылок на биржах и низкокачественных каталогах. Второй подход может дать краткосрочный эффект, но несёт риск санкций со стороны поисковых систем.

4. Есть ли доступ к системам аналитики на моей стороне?

Метрика, Google Analytics, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console должны быть привязаны к вашему аккаунту, а не аккаунту подрядчика. Это стандартная практика, которая защищает вас в случае смены исполнителя.

5. Можно ли посмотреть реальные кейсы с цифрами?

Хороший специалист покажет конкретные примеры: было — стало, с реальными скриншотами из систем аналитики, а не абстрактные проценты без контекста.

6. Что входит в стоимость, а что оплачивается отдельно?

Уточните заранее: входит ли в тариф написание контента, закупка ссылок, технические доработки на стороне разработчика сайта — это частые статьи расходов, которые могут не входить в базовый пакет.

7. Какие сроки называются и почему именно такие?

Если специалист обещает топ-1 за две недели по конкурентному коммерческому запросу — это либо незнание специфики, либо манипуляция ожиданиями. Реалистичные сроки для заметных результатов — от 3 месяцев.