SEO-чек-лист для интернет-магазина

Интернет-магазины отличаются от обычных сайтов-визиток: у них десятки и сотни страниц товаров и категорий, каждая из которых может приносить трафик — если правильно её подготовить. Ниже — чек-лист, который я использую при продвижении e-commerce проектов, включая опыт работы с магазином стоматологического оборудования.

1. Техническая база

• Проверка индексации: все ли важные страницы каталога попадают в индекс, а служебные (фильтры, поиск, корзина) — закрыты от индексации.
• Скорость загрузки, особенно на мобильных устройствах — для каталога с большим количеством изображений это критично.
• Устранение дублей страниц, которые часто возникают из-за фильтров и сортировок в каталоге.

2. Структура каталога

Категории и подкатегории должны соответствовать тому, как реально ищут товар — а не только внутренней логике склада. Часто структуру каталога стоит пересобрать под запросы, которые реально вводят в поиске.

3. Карточки товаров

• Уникальные описания вместо копирования текста производителя — дублированный контент слабо ранжируется.
• Микроразметка Product/Offer с ценой и наличием — она даёт расширенные сниппеты в выдаче.
• Отзывы на карточках — это и фактор доверия для покупателя, и дополнительный уникальный текст на странице.

4. Коммерческие факторы

Для интернет-магазина поисковые системы учитывают не только текст, но и удобство покупки: понятная доставка и оплата, контакты, наличие сертификатов там, где это важно (например, для медицинского и стоматологического оборудования).

5. Внешние факторы и локальный SEO

Если у интернет-магазина есть физическая точка выдачи, важно завести и заполнить карточку в Яндекс Бизнес и 2ГИС — это отдельный источник трафика и сигнал доверия для локальных запросов.

Именно по такой схеме мы дорабатывали магазин стоматологического оборудования — клики из поиска выросли на 80%, а средняя позиция улучшилась в 2.7 раза за год. Смотреть кейс целиком